Markenerosion: Eine systemtheoretische by Adele Patricia Lodde

By Adele Patricia Lodde

Dr. Adele Patricia Lodde untersucht die Entstehungsursachen der Markenerosion, in dem sie von singulären Indizien abstrahiert und auf foundation der Systemtheorie einen ganzheitlichen Erklärungsansatz für Marken according to se entwickelt.

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Vgl. , Historizismus (1969), S. , Zauber (1992), S. 48, 281f. 98 Das Ziel der Beschreibung – das sog. deskriptive oder essentialistische Wissenschaftsziel99 – geht dem Ziel der Erklärung – dem sog. kognitiven Wissenschaftsziel100 – voraus, weil es zunächst der präzisen terminologischen Erfassung und Charakterisierung des `Wesens´ eines betrachteten Phänomens bedarf,101 bevor kausale Zusammenhänge aufgezeigt werden können. , Theoretische Systeme (1972), S. 49. 98 „Ziel der erfahrungswissenschaftlichen Forschung ist damit nicht die Gewinnung von Erkenntnissen schlechthin, sondern die Aufstellung solcher objektiv wahren Sätze, die uns über die Beschaffenheit der realen Gegenstände und Sachverhalte der erfahrbaren Wirklichkeit in einer Weise informieren, dass über die Frage nach dem, was vorliegt, hinaus, eine Antwort darauf gegeben werden kann, warum, d.

78 Bei der sog. „Preisaktionen-getriebenen Erosionskette“ gehen KIRCHGEORG / KLANTE davon aus, dass Preisaktionen zumindest kurzfristig auf die Wertindikatoren `Bekanntheit`, `Wiederkaufabsicht´ und `Marktanteil´ positiv wirken, doch mittelfristig in den Dimension `Uniqueness´ und `Vertrauen´ zu einem Wirkungsverlust führen, ohne dabei allerdings ökonomische Folgen nach sich zu ziehen, da die Preisaktionen zunächst zu einem Mehrabsatz führen. Je stärker jedoch die Preisaktionen die `Uniqueness´- Wahrnehmung und das Vertrauen der markentreuen Konsumenten beeinträchtigten, desto eher nähmen die `Sympathie´ gegenüber der Marke und die Wiederkaufabsicht der Konsumenten mit entsprechend negativen Wirkungen auf der ökonomischen Ebene ab.

A. W. 113 112 Vgl. 1. 113 Vgl. , Forschungskonzeptionen (1979), S. 15. 28 1. 116 REMER unterscheidet z. B. 117 Erstere umfasse wiederum die Phasen der Problembestimmung und der Lösungssuche. Die Problembestimmung erfordert zunächst die Identifikation eines Problems,118 die sog. Problemerkenntnis, welches hier das Auftreten des Phänomens der Markenerosion ist. Der sich anschließenden Problemanalyse obliegt es, das identifizierte Problem zur Abgrenzung dessen Inhalts und Umfangs im Hinblick auf dessen Determinanten und Konsequenzen zu konkretisieren.

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